REDACCIÓN 17: Texto publicitario.

 TIPO DE TEXTO: Expositivo-Argumentativo / Publicitario.

ESTRUCTURA: 1) PLANTEAMIENTO DE UN PROBLEMA. Nombre de tu producto (opcional en este momento). Planteamiento de un problema. 2) OFRECIMIENTO DE UNA SOLUCIÓN Solución ofrecida. Nombre y características (opcional) del producto .  3) CIERRE: ESLOGAN.
TEMA: El texto debe hacer publicidad de un producto inventado, QUE NO EXISTA pero que podría o debería existir. Puede ser posible o imposible, pero inventado. No una marca inventada, sino un producto inventado.


La publicidad busca vender un producto o servicio. Por tanto, su objetivo es informar de la existencia de un producto y de sus características, persuadir los clientes potenciales de que lo necesitan o lo desean  y hacer que lo recuerden.

Un texto publicitario debe ser:

Conseguir todo esto depende del uso que hagamos de las palabras. Los buenos publicistas son precisos, directos, claros, efectivos y muy creativos en su lenguaje. Además, tienen siempre en mente al cliente potencial. Es muy distinto el lenguaje que usaremos para dirigirnos a un niño o a una persona mayor. Tampoco se convence con los mismos argumentos a una persona cuyo problema es llegar a fin de mes que a otra que no tiene problemas económicos y busca la calidad o sentirse exclusivo. Hay que pensar en cuáles son los problemas y los deseos del cliente potencial para tocar los puntos flacos le que induzcan al consumo.

El texto tendrá obligatoriamente la siguiente estructura, llamada en publicidad “de solución de un problema”. Es un tipo bastante frecuente de publicidad.

1) PLANTEAMIENTO DE UN PROBLEMA.

Nombre de tu producto. En este punto solo hay que nombrarlo, no explicar sus características, aunque sí prefieres, puedes dejarlo para el final. No obstante, la repetición ayuda a que se quede el nombre del productoen la memoria.

Planteamiento de un problema. Comienza exponiendo un problema que pueda preocupar al cliente potencial o con el que esté se identifica. Elige aquí si hablarás de tú o de usted y mantén la elección durante todo e anuncio. Usa un lenguaje adecuado al público al que hablas.

2) PROPUESTA DE UNA SOLUCIÓN.

Solución ofrecida. Explica aquí lo que ofrece el producto, cómo solucionaría este problema. Pero no nombres el producto aún.

Características del producto . En este punto nombramos el producto y explicamos las características que lo hacen idóneo para solucionar el problema.

En publicidad es fundamental llamar la atención y despertar el deseo por el producto. Pero, ojo, hay que ser verosímil. Si expones un chollo demasiado exagerado, no resultará creíble, y el cliente pensará que es un timo o una mentira.

3) CIERRE.

Repetición del nombre del producto y eslogan. Un eslogan es una frase corta que sirve para que el posible comprador retenga en la memoria el producto. Puedes usar rima o cualquiera de los recursos de ritmo que hemos aprendido para que la frase sea pegadiza.

EJEMPLOS:

1) ¿Quién es ese hombre que te pierde las cucharillas...? Mira este anuncio y fíjate cómo su estructura plantea primero un problema, da luego una solución y cierra con el eslogan y el nombre del producto.

2) Puntas abiertas, pelo estropeado... Este responde al mismo esquema, pero introduce las características del producto, que no aparecían en el anterior.

3) Un anuncio de manchas de toda la vida Hemos visto muchos como este. Tiene también la estructura propuesta.